商場裡(lǐ)，成(chéng)列商品使用的大多是形形色色的展示櫃。通過(guò)展櫃，商品的亮點可以更好(hǎo)的展示在消費者面(miàn)前，吸引消費者前來參觀浏覽，從而選購。

商場的展櫃設計要圍繞消費者展開(kāi)。首先，進(jìn)入商場的消費者可以分爲三類：a、有明确購買動機的消費者;b、無明确購買動機的消費者，c、無購買動機的消費者。無明确購買動機的消費者在進(jìn)入商場之前，并沒(méi)有具體的購物計劃，而無購買動機的消費者進(jìn)入商場根本沒(méi)打算購買商品。但當這(zhè)兩(liǎng)類消費者進(jìn)入商場後(hòu)，會(huì)因爲某些情形，從而産生需求欲望和購買動機。之所以如此，和商場的展櫃設計有一定關系。

展櫃設計要充分迎合消費者的心理。爲消費者提供最舒适的購買環境，方便消費者參觀選購商品。通過(guò)對(duì)消費者心理的研究，掌握其規律，從而根據消費者的心理特點設計展櫃，這(zhè)樣既滿足了消費者的需求，又使企業獲得了良好(hǎo)的經(jīng)濟效益。